抖音/TikTok刚刚成为全球首个应用内购收入超100亿美元的非游戏类App，但它对营收增长的追求并未止步。

12月15日，据媒体援引知情人士透露，Tiktok正要求顶级广告代理公司将明年的广告投放增加50%至150%，虽然TikTok不太可能得到它所要求的那么多，但激进的做法反映了Tiktok对拓展广告业务的信心。

据上述媒体，根据TikTok的要求，WPP、宏盟、IPG、阳狮、电通和哈瓦斯这六大广告公司，每家需要承诺至少5亿美元的美国广告采购支出。TikTok还要求规模较小的广告公司也增加类似的投入，总额比这些广告公司2023年的投入多出数亿美元。

如果广告商满足它的要求，TikTok可能会在2024年创造接近300亿美元的收入。

不过，广告公司高管们称，大幅增加投放的要求不太合理。广告公司高管们透露，其实TikTok今年也提出几乎同样激进的要求，他们今年在TikTok上的投入已经超过了最初的承诺。这让TikTok今年的广告收入可能接近200亿美元，接近去年的两倍。值得注意的是，这发生在广告市场整体疲软的一年。

有分析指出，TikTok 2023年的部分增长似乎来自X（以前的Twitter），在马斯克放松了针对X平台上攻击性内容的约束后，广告商纷纷逃离X。

根据分析公司Guideline的数据，在流向社交平台上的广告中，X的份额今年从11%骤降至4%，而TikTok则上升了7%，达到16%。

但是，X的广告收入可能已经缩水到每年只有几十亿美元，这意味着TikTok需要从其他平台抢占份额，Facebook和Instagram的母公司Meta被认为是首要目标。

去年，Meta的广告销售额为1136亿美元，比前年略有下降。但今年，Meta的广告业务强劲反弹，最终可能达到约1300亿美元。